顶流冰墩墩的挑战

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/小满 来源：惊蛰研究所（ID:jingzheyanjiusuo） 迪士尼“女明星”玲娜贝儿从未想过，自己只红了5个多月，就被一只裹着冰晶外壳的熊猫给取代了。从2月6号开始，随着2022年北京冬季奥运会的相关内容逐渐占领各大媒体头条，作为本届冬奥会吉祥物的冰墩墩，也成为了当之无愧的顶流。 无论是日本电视台记者辻冈义堂粉头式的“在线带货”，还是一天之内在社交平台上一口气拿下16个热搜的惊人声量，都让冰墩墩成功接替玲娜贝儿变成时下最热的话题焦点。而线下商店排队上千米开门就售罄，和朋友圈“一墩难求”的盛况，更让奥运特许商品行业的参与者们激动万分。这也让惊蛰研究所好奇：从玲娜贝儿到冰墩墩，虚拟IP是怎么火的？背后又存在着怎样的价值和挑战？ 01 “冰墩墩”们为何轮番成为顶流？ 和传统二次元领域以成熟的动漫等内容作品为依托，进而开发手办、玩偶等IP