汤臣倍健，杀出重围却又被包围

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/02/b506ce8485fa67de71e799c807ee819c_1644486045.png

图片来源@视觉中国文 | 市值榜，作者｜安静，编辑｜贾乐乐冬奥会期间，冰墩墩和谷爱凌是当之无愧的两大顶流。和冰墩墩有关的两家上市公司连续涨停，签下谷爱凌当代言人的公司也被夸眼光精准，汤臣倍健就是其一。汤臣倍健的品牌营销一直精准地踩在点上。2010年与姚明签约成功战略转型，2018年签约蔡徐坤则是盯上了年轻人市场。与姚明的签约成就了汤臣倍健，但之后的代言人却未必能继续延续这种成就。这主要是因为，与十年前相比，汤臣倍健所处的市场环境及行业格局都发生了变化。为什么签约姚明成就了汤臣倍健？汤臣倍健是如何成功的，目前所处的市场环境又发生了哪些变化，又面临哪些困境，本文将试着一一解答。01 从混乱中杀出中国人是世界上最会吃的民族，在药食同源、吃啥补啥等传统理念熏陶之下，我们会本能地想依靠吃来解决一切身体问题。这样根深蒂固的文化理念下，中国人对保健品的接受度很高。因为保健品是一个暴利行业，90年代的昂立一号毛利率可达到80%以上，功