瑞幸走出“生死局” 借谷爱凌重塑形象？

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随着中国滑雪运动员谷爱凌的夺冠，成为了各界关注的顶流。 一时间，品牌商们纷纷蹭上热度跟进宣传，而这其中，就包括咖啡品牌瑞幸。借着代言人谷爱凌的流量，瑞幸咖啡上线了多款谷爱凌定制款产品，并且很快售罄。 自财务造假事件以来，瑞幸一度淡出了外界的视野，很多人也认为其将走到破产倒闭的边缘。然而，日前瑞幸宣布已向美国SEC缴纳了1.8亿美元的罚款，这也意味着其财务造假事件告一段落。 曾经名誉扫地的瑞幸，能否借着谷爱凌的热度，重塑品牌形象？ 靠营销归来？ 实际上，谷爱凌成为瑞幸咖啡的代言人是在2021年9月。 当时她就被誉为天才滑雪少女，曾在2021年斩获X Games世界极限运动会金牌，2021年自由式滑雪世锦赛中夺得双冠王。不过那时的人气还无法与此次冬奥夺冠相比。 据媒体报道，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元左右；斩获世界极限运动会和世锦赛2枚金牌后，她的代言费被迅速推高；而现在，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右