抖音能给中国电影带来新增量吗

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文 | 新声Pro，作者｜杨睿琦对于「春节档」电影，抖音已经不止是「营销」重地。疫情笼罩下的第三年，共有8部电影「挤」进2022春节档。8部电影均在抖音开设官方账号，仅「春节档」前三天，8部电影就发布了近千条营销短视频。与以往不同的是，今年「春节档」抖音几乎是片方在短视频营销领域内的唯一选择。这种「集中性」一方面显示出片方对抖音营销的看重。另一方面，则是抖音对电影的投入力度增加，以及已经形成从营销到种草、转化的「电影消费全闭环」。通过接入猫眼、淘票票等购票小程序，加之2021年底收购票务服务商影托邦，抖音已经基本可以让用户在体系内实现对电影票的无缝购买。加上「抖音电影年货节」、「抖音邀你一起看电影」等活动，抖音通过不断造节刺激消费，以代金券降低用户对于电影票价的敏感性，增加用户购买。尽管还没有完成的统计数据显示，在「春节档」已经实现的60.37亿元票房（截至2月7日21：00）中，究竟有多少比例来自抖音购买以及营销。但一个日渐明