二锅头出京城，“野蛮人”来敲门

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以茅五洋泸为代表的一线白酒品牌激战正酣，而二线区域酒企的竞争同样白热化。在刚刚结束的财报季，山西汾酒（600809.SH）、古井贡酒（000596.SZ）和顺鑫农业（000860.SZ）白酒业务年度营收均首次突破百亿；今世缘（603369.SH）继续保持高增长，以50亿元营收跃居销售规模榜第八。在经历完2016年开始的行业规模整体反弹后，白酒企业已经进入存量博弈时代，品牌化和集中度的进一步提升，成为保持增长的生存之道，尤其对于区域性特征明显的二线酒企来说，全国化扩容越来越成为趋势。2019年，汾酒省外收入首次超过山西省内，牛栏山二锅头超过7成收入来自北京之外。但对全国市场的觊觎，同样意味着自己发家之地也已被他人当作肥肉。“野蛮人”来自五湖四海：茅台和五粮液的渠道下沉、区域酒企相互间的侵蚀与反侵蚀，以及省内追赶者的乘虚而入，都是这场全国扩张下的“副作用”。去年，江苏“老二”今世缘省内收入同比增长接近30%，而“老大”洋河下降16%