新年礼盒营销背后，是大企的逐利与流量竞争

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文丨翟菜花专栏中国人最讲究礼尚往来，故而送礼也成了国人人情世故的一种方式。礼物分为很多，比如生日礼物、节日礼物、某个活动的礼物等等，随着新消费时代下消费者所谓的仪式感增强，赠礼已经成了大家人情世故避不开的一道话题，当然，出来人情世故，我们也都保持着新年送礼的行为，因为大家认为带来的美好寓意，所以大多数消费者非常认同这种行为。基于多数认同新年送礼给亲朋好友的消费者，新年礼盒也成为了年前互联网大企以及众多传统企业共同争夺的风口之一，而如何让送礼更有意义也成了年轻人新的追逐。新年送礼的变化为什么送礼能成为互联网企业以及传统企业共同追逐的风口呢？首先，随着新时代消费者生活方式发生变化，人们已经习惯独自生活，有很多人甚至也要坚守工作岗位或者处于某些原因不能回家，这时为家人送上一份新年礼物似乎成了多数人能想到的最佳的弥补方式。有朋友告诉笔者，他几乎每年都会和家人一起过年，但是这两年由于疫情和工作原因只能留在工作地，家人也不跟自己在一个城市，