品牌自强要做“店播”

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本文来自微信公众号：王智远（ID：Z201440），作者：王智远，头图来自：视觉中国2021年刚刚过去的双11、双12，众多达人明星、纷纷抢滩直播带货；仅仅两年前，还有很多人质疑“直播电商会不会是一阵风”？以快抖、淘宝为代表的多家平台交上了一份非常漂亮的成绩单，如：抖音好物节中单场直播总交易达1.5亿元，淘宝双11首日60家商家直播间交易额高达千万，快手双11成交额高达88亿；各平台百万销量TOP也数不胜数。此刻答案已经很明白，直播带货已经成为主流的营销形态，任何商家或渠道品牌都有必要紧紧跟上。今天还不愿意做直播的商家，犹如十年前不愿意做线上生意，五年前不做社交媒体营销一样，要冒着落后时代的风险。可开年，在行业内关于“要不要做直播电商”的争议已经结束，是肯定要做的；现在争议较多的是“直播电商到底扮演多重的角色”，或“直播电商天花板”有多高？随着不断探索，有种带货方式被人们挖掘——商家自播。也就是，商家使用自己的品牌或店铺账户在自