营销解码 | 冬奥会羽绒服火出圈，市值2700亿的lululemon不只卖瑜伽裤

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文｜李小霞 编辑｜乔芊 2022北京冬奥会开幕式上，时尚运动品牌最大赢家非lululemon莫属。 2月4日晚，第24届奥林匹克冬季运动会在国家体育场“鸟巢”正式开幕。除了震撼人心的视觉盛宴，各国冬奥代表团的出场更是将开幕式演变成“世界羽绒服博览会”、“世界羽绒服走秀”、“羽绒服种草大会”。 中国队服装为国货品牌安踏，美国队、韩国队、德国队、意大利队、瑞典队则分别来自Ralph Lauren（拉夫劳伦）、The North Face（北面）、adidas（阿迪达斯）、armani（阿玛尼）、Uniqlo（优衣库），都是中国观众耳熟能详的服装品牌。 无一例外，它们都被加拿大队身上的lululemon抢走了风头。 当天晚上，一身枫叶红着装的加拿大冬奥代表团出场后，“加拿大队服”迅速登上微博热搜，lululemon瞬间火出圈，在网络上掀起讨论。行动派们开启买买买模式，导致lululemon冬奥队服款已经卖断货。据悉，由于涌入