票价上涨、热度降低，春节档比想象中更艰难

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文 | 跃幕，作者 | 一一不可过分期待今年春节档的大盘。春节档的重要性不言而喻，如今已经不仅仅是大片冲击年度票房前十的“修罗场”，也成为了影院“续命”的关键一役。根据灯塔专业版所进行的全天票房预测，今年大年初一的大盘相比2021年有望实现微涨，但是这是建立在平均票价上涨了9.5元的基础之上。另外，今年大年初一的场次创下了单日场次的新纪录，这意味着开更多的场、卖更贵的票，最终可能实现的仅仅是大盘票房的微涨。“看不起”的春节档，今年再度成为了围绕春节大片的舆论热点。平均票价58.6元，也的确成为了不小的消费压力。因此，不少普通观众对于今年的春节档存在一定程度的“误解”，而且高价所带来的潜在影响就是观众可能只愿意在档期“择优”消费一次。一旦春节档观众的观影频次也降低，变成了“择优观看”，那么