谁分走了春晚红包的流量？

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/毕安娣 彦飞 来源/字母榜 虎年春晚，人们抢红包的热情似乎下滑了。 今年京东以15亿元拿下总台春晚的红包合作，官方数据显示，春晚期间，全球华人参与京东App红包累计互动量达691 亿次。这一数字虽然很高，但相比往年明显下滑。 官方数据显示，2020年总台春晚，快手发出10亿元红包，红包互动量达639亿次；2021年抖音接棒，春晚当晚发出12亿元红包，互动总数703亿次。 今年数据不如往年，既是由于平台体量差异明显——短视频平台日活显然高于京东，也有各公司的抢红包玩法不同，导致用户动作频次存在偏差的因素，更不能排除排春晚本身节目质量参差的原因；但春晚红包新鲜感逐渐散去，也是值得注意的变化。 与总台春晚直播联动，通过主持人口播等方式引导用户抢红包，一直是互联网平台与春晚合作的标准模式。这套模式由微信、支付宝开创，并在随后七八年里进化至炉火