五福成“工具人”，谁是赢家？

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奇偶派（ID：jioupai）｜ 来源 欢子 ｜ 作者 不提供二次转载 “五福已合成，1月31日22:18开奖”，今年除夕夜，支付宝五福看起来和往年似乎没什么差别，但其实，今年的五福集齐过程和往年大不相同。 在菜市场买个菜，商场买杯奶茶，甚至去博物馆，好像不知不觉间，五福就已经合成了。 这个已经延续了七年的IP在今年有了全新的玩法。往年，支付宝平台是五福活动主要的发福卡方，商家参与五福，主要是以冠名福卡的形式出现。但在今年，发福卡的主力不再是支付宝，而是超过1000家的商户。 这些商家可以直接在自己的私域小程序和生活号阵地发放福卡，借力五福IP的热度，顺势将用户沉淀下来，后续通过支付宝小程序、生活号等阵地做长期的运营。 五福七年，在2022年迎来新的拐点。但其实早在过去的一年多，支付宝就已经释放了“向商家开放，让私域运营唱主角”的信号。而中心化IP五福的全面开放，也是这种信号的延