品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了

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文丨犀牛娱乐，作者丨方正，编辑丨夏添又到了一年一度贺岁营销时刻。贺岁短片，作为最易在朋友圈、微博等社交平台传播的内容，曾制造过不少刷屏奇迹。19年的“脑洞朋克片”《啥是佩奇》，苹果自18年起每年春节拍一部的《三分钟》《一个桶》《女儿》《阿年》，其传播声量都从品牌圈火到了圈外。今年贺岁短片这把火正越烧越旺。王者荣耀码齐宁浩+徐磊+易烊千玺、李现、杨幂的顶配阵容拍出《新年快递》，令相关话题攀上微博热搜；前段时间京东电器携贾樟柯+肖战的《后背》得到不少关注；苹果今年再联合大导+宣传iPhone13 祭出新作《卷土重来》；3A游戏大作《黑神话：悟空》则放出整活猫片《阶段成果》，捍卫了自己“游戏界里最会整营销活”的名头……没有品牌不爱贺岁档，但爆款广告总是可遇不可求。纵观上述新作，品牌方更阔绰地出手力邀大导、大明星，短片制作的体量有抬升之势，内容质量可圈可点。然而