抓住冰雪营销的「红利期」｜营销看点Vol.16

编辑｜王淼 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01. 抓住冰雪营销的「红利期」 岁末年关，比虎年IP更火的，怕是只有冰雪运动和冬奥了。 随着2022年北京冬奥会的临近，与之相关的话题热度也持续走高。为响应国家体育总局此前提出的推广普及冰雪运动、 带动三亿人参与冰雪运动的目标，官方赛事及活动之外，越来越多的企业、机构等社会主体也正在参与这场冬季全民运动热潮中来。 观察近一段时间的品牌营销趋势、特别是快消品动向，不难发现除了常规的新春节点营销、虎年联名等动作，不少品牌都把重量级的传播规划落在了与冰雪运动相关的主题事件上。 动图截取自官方 成为赛事的直接赞助商、指定供应品牌，是参与到官方传播曝光中的直接途径。据公开资料显示，除了14家奥林匹克全球赞助