千亿化妆品市场里的博弈与未来

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图片来源@视觉中国文 | 消费界，作者丨晓梦 化妆品是典型的女性市场，洞察化妆品市场，也是对女性需求的洞察。在2017年以前，化妆品行业以平缓的态势增长，处于不温不火的状态，但在2017年以后，新渠道的建立让化妆品行业以超快的增速翻倍爆发。传统电商只是存量市场的重新分配，有了新的传播媒介，例如公众号、小红书、直播平台之后，这些新的媒介链接无数新的消费者，它们以滚雪球的态势成为各行各业新的增量。而化妆品的特性，让它成为媒介变化中最大的赢家。01 行业爆发，四类玩家的博弈化妆品分为护肤品和彩妆两个类别，护肤品是面霜、隔离、防晒等保养皮肤的产品，彩妆是粉底液、眉笔、眼影等化妆用的产品，相比于彩妆，不同品牌护肤品之间的价格差较大。这两个类别的赛道均在2017年以后呈现出爆发式增长，其中护肤品市场尤甚，2018年，我国成为全球最大的护肤品市场，市场规模达2122亿元。而在今年的首场吹风会，国家药监局透露，我国已经成为世界上第二大