36氪专访 | 打造出年销售额超25亿的IP泰迪珍藏，「天络行」是怎么理解IP运营的？

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文｜陈曦宁 编辑｜彭孝秋 对于IP运营这件事，行外人经常会用“玄学”来形容。因为不知道IP为什么会火，会不会又是用钱炒出来的。 而在普通消费者眼中，这可能更像“快消品”。不知不觉某个IP就火了，不知不觉满大街都能看见了，商品上的图案也一直在变。 那么，究竟IP运营的背后是怎样一套逻辑在支撑？IP如何长期保持商业价值？ 深耕行业十几年的天络行有资格回答这个问题。这家曾拥有喜羊羊、阿狸、熊出没等知名IP代理权的公司，在2015年开始全面转型打造原创IP泰迪珍藏，此后泰迪珍藏作为产品IP持续帮助其盈利。2021年，这款产品授权更是为合作方及天络行带来了25亿销售额。 36氪独家获悉，在这一些IP操作成功后，天络行也开始筹备IPO。要和诸多主营IP运营的公司一起迈向资本市场。 天络行主打IP Teddy Bear 近日，带着对IP运营背后逻辑的疑问，36氪和天络行创始人张丽华进行了一次深度对话，试图探求这只可爱小熊背