华润啤酒，高端化名下的平民之战

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图片来源@视觉中国文 | 节点财经，作者 | 三生春节将至，又到了一年一度的酒水旺季。相比白酒，特别是高端白酒在走亲访友的礼品中的地位，啤酒一直都没有太多存在感。但是，啤酒品牌并不甘心一直这样下去，也开始发力了。比如，百威近期推出“百威大师传奇虎年限量版”，标价1588元/瓶，青岛啤酒推出的“一世传奇”艺术典藏超高端产品，标价1399元/瓶。而超高价啤酒的始作俑者，还是前面两家的老对手华润啤酒（00291.HK），去年5月华润推出的超高端“醴”（礼），999元/2瓶，当时一度还引发群嘲。其实，华润啤酒推出超高价产品，并不指望能卖出去多少，而是为了品牌宣传，打开高端市场的上升空间。想想当年茅台的崛起之路，大概就明白了华润的心思。而作为国内啤酒市场的老大，目前华润雪花啤酒开拓高端市场的努力有了哪些结果？资本市场是否买账？本文将逐一进行探讨。01 啤酒老大的高端路