经济日报：“IP联名”不可滥用

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最近，肯德基和泡泡玛特联名的盲盒套餐因涉嫌造成食物浪费受到舆论和监管的关注。还有泡泡玛特资深玩家反馈，这款与肯德基联名的玩偶做工粗糙，远不及泡泡玛特实体店的工艺水平，并不值得花费太多精力去跟风收集。 IP联名的玩法在零售业早已屡见不鲜。“IP”可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、博物馆、老字号等）的统称。与知名IP联名已经成为很多品牌热衷的营销方式。IP联名为什么火爆？一来，相比广告投放，IP自带流量，品牌捆绑IP，可以低成本增加品牌曝光度；二来，IP的背后拥有庞大的粉丝群体，绑定IP就相当于收割了粉丝经济；再者，IP联名营销往往能产生高溢价，与具有一定知名度的IP合作，可以提升品牌文化附加值，达到事半功倍的效果。 此前，李宁品牌一款帽衫因为印上了《人民日报》一张1984年李宁在洛杉矶奥运会上获得金牌的新闻照片而迅速走红。李宁也凭借这一爆款在国潮崛起的风潮中抢占先机。亚朵酒店与上海美影厂联名的美影酒店让齐天大圣、哪