消费者喜欢奶茶，但不喝香飘飘

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图片来源@视觉中国文丨蓝莓财经2005年成立，才不到18岁的香飘飘却俨然一副老态龙钟的样子。 尽管代言人从王俊凯到王一博，并时常出现在各类影视综艺的片头，但香飘飘的品牌形象仍然与高端时尚无关。奶茶的进化之路，从奶茶1.0的奶茶粉冲泡到2.0的鲜果茶到3.0的鲜果+真茶，冲泡奶茶的存在，不受老年人待见，在年轻人中也难有号召力。杯装奶茶行业市场占有率第一，杯子连起来可以绕地球40圈。但消费者消费习惯的改变，是难以靠不断添加流量代言人挽回的。杯装奶茶的开创者，香飘飘并没有坚固的护城河。1、香飘飘的天花板从财报数据来看，自2010 年开始到2017年，香飘飘营收就一直在20亿元左右徘徊，面临增速天花板。固体冲泡类奶茶，仍然是公司最重要的收入和利润来源。财务数据显示，2021年前三季度，香飘飘实现营收19.74亿元，同比增长4.29%；按产品分类看，2021年前三季度，香飘飘冲泡类收入14.12亿元，同比增长9.05%，占公司总