国货美妆的2021：品牌难塑，流量难弃

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图片来源@视觉中国文丨螳螂观察，作者丨图霖国货美妆已然掀起了新时代的消费热潮。《国货美妆洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据了56%的市场份额。站在年尾回望2021，国货美妆市场依然有值得关注的新变化。切准细分赛道的逐本、珂拉琪、薇诺娜，“重仓”大单品的珀莱雅、玉泽，都跑到了销量榜前列，成了“新黑马”。而去年备受瞩目的完美日记、花西子等“前黑马”选手，今年通过成立研发中心、开设线下门店，不约而同迈入了“塑品牌”的全新阶段。国货美妆品牌们，已经站上了新的竞争节点。品牌没站稳，流量没敢扔从新消费品牌发展周期来看，品牌依靠高密度的流量打法完成“从0到1”的过渡，已不再是难事。但在决定品牌能否长青的“从1到100”阶段，单一的流量打法显然不再适用，品牌力的塑造需要同步提上日程。不少品牌已经意识到了