追逐年轻人的新消费：三四线领跑一二线

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图片来源@视觉中国文 | 老铁新消费在零售业似乎是个流传很久但又很陌生的词汇，尽管媒体和投资界对新消费已经进行了多年的追踪和展望，并给予了极为正面的评价，也常称之为我国未来最有前景的行业之一，但我之所以又称之为“陌生”，是因为迄今为止市场中对新消费的实现路径，甚至是“定义”都未有比较清晰的看法，很多观点仍然是沿用了“消费升级”，将新消费与消费升级混为一谈。若两者是同一意思，那就是下沉市场跟随一二线市场脚步，从业者只需要在下沉市场复制其在一二线的成功即可，可谓守株待兔，但这种懒思维我们是不认可的。那么究竟何为新消费，抑或是说当下新消费的实现路径究竟是怎样的呢？本文我们将进行较为细致的分析。我们对新消费目标人群设定与业内主流一致：以年轻一代为主的消费人群，简单说就是90年前后出生人群，生活在我国经济最为活跃的高速增长周期内，社会财富极大丰富，其消费习惯已经与70