上美集团启动境外上市，老骥伏枥还是新生？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/01/4587d866e21746df49897b8779a39270_1641651502.jpeg

图片来源@视觉中国文丨铅笔道，作者丨林森，编辑丨吴晋娜在两次上市未果之后，美妆巨头“韩束”母公司上美集团，终于又离上市近了一步。近日，上美集团已经向证监会提交境外上市申请，将会赴港上市，有可能成为2022年首家于港股上市的美妆企业。上美集团的成长史，是本土化妆品行业发展史的缩影。韩束是上美集团最早的产品，在很长时间内也是唯一的品牌。韩束从三四线市场起家，后搭上电视购物的快车，迅速积累了资金。此后，微商渠道让韩束走红，甚至被冠以“第一微商”的称号。上美集团真正从三四线跃至一线，是因其疯狂的电视广告。认识韩束和一叶子的人，大概都被其广告“轰炸”过。据相关媒体报道显示，2016年，上美集团每年的广告投入就已经达到15亿元。疯狂撒钱植入、冠名电视剧和综艺的同时，上美在邀请明星代言上也毫不手软，林志玲、郭采洁、娜扎、景甜、谢霆锋、鹿晗、吴亦凡、佟丽娅等都曾经成为上美旗