抖音电商，就是要“吃下”低频男性？

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文丨螳螂观察，作者丨余一搞定买家后，抖音要如何才能搞定卖家？“我发现抖音电商真的很好用，最近在上面买了点腊肉。味道挺不错，要不要分你点？”刚一见面，S君就向笔者聊起他最近的购物心得。关于使用抖音购物的过程他本人相当满意，至于原因在他看来就是“方便、快捷”。S君的网络购物频率远低于绝大部分互联网用户包括男性，例如他说自己淘宝一年打开的次数可能不到10次，购买频次更是一年仅为2-3次，相比之下通过抖音他在20天内，一共消费了7笔，涵盖食品、服装、生活用品等几个类别，消费金额过千元。以至于他自己也很疑惑，甚至问道“你说一男的30多岁了，突然喜欢上抖音购物，这正常吗？”抖音电商凭什么让低频男性买单？为什么能让低频消费者形成购物转化？为什么又是抖音？在与S君聊天过后，归纳出了三大特性，分别是“碎片化”、“即买即走”、&l