B站直播带货，只是虚晃一枪？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/12/92a75c9b161dbe74d24684ca1c801973_1640672585.jpeg

文 | 一刻商业，作者 | 云梦泽，编辑 | 周烨“为爱发电”还是“流量变现”，直播带货这道选择题，B站下笔犹豫不决。近日，B站在花费1.18亿元获得支付牌照后又上线发布了小黄车功能，让用户能够边看直播边下单购物，电商和直播带货的两个重要功能终于连上了线，这两个动作也释放出B站进军直播带货之路的野心。哔哩哔哩弹幕网，图/哔哩哔哩弹幕网官方微博万事俱备，可B站推进直播带货的架势却有点“雷声大雨点小”。今年9月的会员购四周年庆典“本命好物节”上，B站已经在凉风Kaze、谢安然等几个不同领域的UP主和主播上进行了直播带货测试，试图以一种自带二次元属性的带货风格与其它平台的直播带货一较高下。尽管在直播带货测试前都做过彩排，但几位UP主主播仍然不具备专业的直播技巧，时不时会低头去查看准备好的推荐词，甚至在直播过程中一度语塞，场面一度陷