AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告

发达市场留存率较新兴市场高出75%北京2021年12月27日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 近日推出《留存之道：全球应用留存现状基准报告》（2021版）。报告指出，iOS 14+正式上线，加剧了全球应用的留存困境，全球各区域、各品类的应用留存率总体呈现下降趋势。应用营销人员在当前需要采用更聪明的玩法，制定新的留存策略来优化获客广告，锚定能够有效提升用户忠诚度的推广渠道。 SKAdNetwork重新定义留存机制，安卓端呈现全线下滑趋势 留存率是衡量应用表现的一项关键指标，其不仅预示着潜在收益，也有助于营销人员预测未来收益增长和用户生命周期价值。 苹果推出的iOS 14上线后，由于未授权ATT框架的iOS端大量设备层级数据缺失，为应用营销人员带来了挑战。主要困难在于以隐私保护为重心的归因机制SKAdNetwork 实际上并不允许营销人员衡量自然或非自然用户的留存情况 -- SKAN