变化时代的爆款「解法」｜品牌主理人2021年终回顾

文｜王凤至 编辑｜王小坤 薇娅的倒下，给年末的直播电商行业罩上了一层阴影。 这一周，关于主播个人、电商平台和网络直播营销的讨论层出不穷。从2016年萌芽到2019年爆发至今，直播电商对人货场的重构大大提升了销售转化效率，也一度成为品牌方在短视频直播时代创新产品营销的捷径。 但回过头来我们也发现，超级头部主播话语权的放大早已打破了与品牌、平台三者之间的平衡，一姐倒下所带来的“地震”，本质上也是一场行业纠偏，倒逼过去台前幕后鱼龙混杂、权责不清的各类主体厘清责任，实现效率与公平的平衡。 当然，我们认为直播电商在未来一段时间内仍是品牌实现销量和传播的重要渠道，头部主播话语权极端化的状态被打破，也将给品牌自播和中腰部主播生长以空间，某种程度上这带来了流量和用户关注度再分配的机会。而这只是2021年，整个大消费行业和品牌营销要面对的变化之一。 当市场、渠道、消费者都在成长进化，不论是新品牌还是传统品牌，都要迅速调整市场营销策略，