五岳资本N5Capital钱坤：营销粉饰、资本续命，有多少新消费品牌在假装活着

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/12/c57a09077257dc7e86d248ce7e4226d8_1640074249.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 观潮新消费，作者 | 杜仲，编辑 | 紫苏过去二十余年，中国的消费零售已经发生了深刻的变化。消费中要素、模式的变化孕育的新机遇，既是中国经济的亮点，也是重要的投资胜负手。如何理解当下消费阶段的成因与特点，如何把握未来大消费的走向，对于新消费领域的每个参与者来说都是一个十分值得思考的问题。作为身处新消费浪潮中心的资深投资者，五岳资本N5Capital合伙人钱坤对新消费领域有着深刻的观察。在观潮新消费的独家专访中，钱坤借渠道变迁洞见当下新消费浪潮的轮动；基于当下消费品牌发展的底层逻辑，解析整个消费领域的深层症结；并在国潮的时代趋势下，洞悉中国品牌的本质与使命。01 渠道轮动下的新消费时代观潮：当前消费热潮兴起的原因是什么？钱坤：这一波消费能起来，最核心是源于社交媒体的兴起。上一波的原因是因为淘宝，它做一个大平台、大卖场，涌进来的用户越来越多，卖家的供应逐渐跟不上用户增长的速度，所以就变成了卖家每天面对更多的