焦点分析 | B站再画大饼：广告和电商业务迎来两个大动作

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文 | 王毓婵 编 | 张信宇 最近一周，哔哩哔哩（以下简称“B站”）商业化有了两个大动作，一是发布了商业中台系统“品牌银行”，像字节跳动和快手一样进一步打通广告投放体系；二是在直播间里上线了“小黄车”，跟进快手电商、抖音电商此前两年里的经验，“小黄车”的上线是此后一系列直播带货业务布局的开始。 “品牌银行”在B站一年一度面向广告主的AD TALK 2021营销大会上正式发布，据 COO 李旎介绍，它由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成，目的是帮助客户“通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值”，不让投放广告变成“一次性”的生意。 关于“小黄车”，所有看过淘宝直播、抖音或快手带货直播的观众应该对这一功能非常熟悉——有了小黄车，就能边看直播边下单了。此前，B站一直对直播电商持相对谨慎的态度，并没有搭建起直播间内付费购物的流程。现在，小黄车的出现代表B站正以