立顿VS茶里：重新被定义的千亿袋泡茶“上位”之争

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/12/3b1607b8f13ec438231df5bd3f6f7928_1639185680.png

文丨观潮新消费（ID：TideSight），作者丨王吨吨，编辑丨紫苏杯中放入蜜桃乌龙茶包，注入热水，Lily开启了新的一天。在她的抽屉里，从普洱、大红袍到桂花乌龙、红枣茶，从茶叶到袋泡茶、水滴茶，应有尽有。当茶变得越来越「潮」，口味和形态越来越多元化，年轻人逐渐爱上了喝茶。中国茶文化有四五千年的历史，但一直都没有特别知名的全球性品牌。立顿进入中国30年，培育了袋泡茶市场，但也没摆脱被卖的局面。不过，今年茶领域里的变化格外明显。在天猫9月发布的新中式茶饮赛道榜单中，CHALI茶里、茶小空、TNO、茶颜悦色和奈雪的茶一同进入热度榜前五。传统茶品牌大益、八马、正山堂等，也陆续推出贴近年轻人的产品线或子品牌。就连喜茶、茶颜悦色等线下茶饮连锁品牌在快速扩张的同时，也相继推出茶包产品；时萃等新咖啡品牌甚至推出茶叶和咖啡结合的产品；永璞咖啡日前推出了茶饮品牌喜鹊原野，上线浓缩原液茶。曾经“七万家中国茶企打不过一家立顿”