大厂盯上潮玩生意

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文 | 新熵，作者｜柠檬，编辑｜月见这是一个价值百亿的新兴市场。把时间拨回到20世纪末，Designer Toy（设计师玩具）的概念飘洋过海来到国内市场，彼时由设计师Michael Lau设计制作的Gardener系列人偶在香港市场引起巨大反响，“潮玩”一词正式出现。二十年后，随着Z世代成为消费主力，潮玩生意至少在“人和”方面拿捏住了。据艾瑞咨询数据显示，2020年，中国泛二次元用户规模突破4亿人，而潮玩打破了次元壁，把存在于二次元世界的虚拟IP带入三次元的现实。这种“破次元壁”的氪金玩法，被年轻人坦然接受，为爱付费，不差钱。潮玩有多赚钱，从泡泡玛特的利润率中就能窥见一二，超过60%的利润率堪称玩具界的茅台。这是一项处于起步阶段的赚钱生意，潮玩看起来像是一块诱人的蓝海，自2021年起，多个大厂在潮玩行业频繁动作。腾讯、网易、百度、拼多多等大厂均推出独立潮玩A