优衣库跌落“神坛”：女装、内衣遭国货围剿，联名套路为何失效了？

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划重点： 1、过去双11，优衣库在男装、女装占据绝对优势。但是从去年开始，优衣库内衣板块已被Ubras打败，女装销售也在今年618预售期被多家赶超。 2、部分消费者开始质疑优衣库的性价比，新疆棉事件之后，联名的营销套路也不再奏效。 3、在中国市场，优衣库正面临着国潮品牌的追击。但是另一方面，其对中国市场的依赖却愈发强烈。 在中国服装界，优衣库算是个传奇。 很长一段时间，该品牌占据了各大榜单销量之首。不过从去年开始，优衣库开始跌落神坛，“王者”地位正被悄然撼动。 商业模式专家张飞认为，优衣库的问题主要归结于管理模式。“该品牌沿用传统垂直化、职业经理人的管理模式，这在消费者为主的时代，玩法并不一定奏效”。 下滑势头初显，强势品类被赶超 在历年的双11榜单中，优衣库几乎是全方位的能打：男装、女装的有摇绒、法兰绒等爆款商品；内衣品类中，保暖内衣更是经常成为优衣库销量最高的单品；童装也常常成