最前线 | 微信对公众号治理再收紧，外卖优惠券类账号迎来整改

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12月7日晚，微信团队发布《关于外卖优惠券类公众号违规行为公告》，文中列举了以引导用户领取外卖优惠券为主要业务的公众号（简称为外卖优惠券类公众号）存在的数种违规行为，敦促开发者“及时整改”，否则“将根据违规程度封禁公众号相关能力直至封号”。 违规做法包括“以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文本内容”以及“在用户无接受服务意愿的情况下，发送营销内容”等。 公告称，请开发者自查此类违规行为并及时整改。一经发现将根据违规程度封禁公众号相关能力直至封号。 外卖优惠券类公众号是淘客引流的基础高频工具之一，淘客把饿了么和美团外卖的优惠券类链接配置在公众号里，日常推送就可靠外卖营销CPS变现，有的会通过诱导信息激活用户，也有的会依赖于广点通投放来涨粉。但是这类营销工具门槛不高，也没有任何微信生态需要的内容沉淀，同质化极为严重，于是微信现在的态度是放弃并严加治理。 对外卖优惠券类公众号的整治并非个例，这是微信近期生态治理框架下的其中一步