YYDS、AWSL、DDDD…网络热梗的好感度周期为什么越来越短？｜营销看点Vol.12

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​编辑｜阿至 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复“案例”添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01. 网络热梗的好感度周期为什么越来越短？ 在互联网冲浪的你，今年打出过“破防了”三个字吗？ 11月29日，B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布了2021年度弹幕——“破防了”。本意为使用特殊物理伤害突破了防御的游戏术语，过去一年在网络传播中延伸出了新的含义，更多指代人们因好的故事、情节或人物引起情感共鸣，心理防线被突破后产生的内心震动、震撼等感受。 图源官方 从“AWSL”到“爷青回”再到“破防了”，弹幕已经成为各大视频网站的标配，甚至连小红书等内容社区平台中的视频也配备了弹幕发送功能。弹幕的形式被越来越多的应用，其本质是用户交流和寻找同好的需求强烈，反过来弹幕又往往能在多元化的内