早期项目 | 聚焦都市青年个性化与体验感追求，「颜气圈」主打连锁沉浸式集合香氛品牌

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前瞻产业研究院数据显示，我国香氛市场起步较晚，在2011年至2016年间市场规模保持较低增长。但自2016年以来，随着居民可支配收入增长，香氛作为能够衬托出生活品质的轻奢产品，销售量呈现爆发式上涨。2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然高达10.48%。此外，根据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。 36氪近期关注到的「颜气圈」正是一家主打“专业性”、“体验感”、“多选择”的香氛集合品牌。该公司关注到近年来香水话题参与者的年轻化趋势，并抓住市场乱价、山寨泛滥等市场痛点，推出注重“个性化需求”和“线下场景体验”的连锁沉浸式集合香氛渠道品牌。 创始团队告诉36氪，切入一二线城市年轻女性消费者对彰显自身个性与品味的需求，再以强调内容输出和用户教育的到店体验快速拓客，是「颜气圈」现阶段的推广逻辑。 一方