Gartner：预计 2023 年移动应用隐私追踪退出率将从 85% 下降到 60%

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IT之家 12 月 5 日消息，研究机构 Gartner 于 12 月 2 日发表了一份预告，预测了未来移动应用程序追踪用户数据提供个性化广告的情况。在苹果的带领下，App 收集用户偏好数据的难度越来越大，因为苹果要求应用主动提示用户是否同意收集个性化的使用数据。2021 年有大约 85% 的用户选择拒绝提供数据，预计 2023 年这一指标将降低至 60%，意味着更多的用户同意 App 收集一定的偏好数据，来提供个性化广告或推荐。Gartner 表示，为了尽可能让用户选择“同意”，一些 App 甚至会为用户提供一定的奖励，比如优惠券、积分、现金奖励等。但是苹果公司的条款不允许这类奖励，不过，App 方面还有别的方法。Gartner 建议，营销人员可以在收集隐私提示页面表达令人信服的理由，让用户相信收集数据会为人们提供更切合的广告等信息，获得更好的使用体验。IT之家了解到，Gartner 还预计，到 2023 年，电视和流媒体渠道