其实，董明珠犯了个错：代价2000亿

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文 | 铅笔道董明珠“接班人”孟羽童，无疑是最近最火的素人网红之一。她先是被董明珠钦点为女秘书，后是注册抖音开始为格力带货，再就是最近又被爆料大学时就签约MCN机构，早就有走网红之路的打算。网红营销背后，暗藏1个关键背景：格力的产品多元化战略不奏效，空调业务下行。自去年以来，格力市值蒸发了2000亿。企业的错，就是创始人的锅。董明珠开启一系列新操作。实际上，从各种事件营销、捧红素人、快速开店带货来看，格力近期一系列动作都透露出想要转型以及破局的迫切。一位市场营销专家对铅笔道表示，这些举措或多或少也能体现出了格力对于目前处境的焦虑与不安。产品多元化后，格力在生活电器上的表现并不突出，并不能弥补空调业务下行所带来的缺口。国内空调市场逐渐饱和，竞争激烈，格力甚至丢掉了自己曾经的销量冠军宝。此外，过往的渠道优势变成如今的负担，而直播带货等线上营销，也是董明珠押注的解题方式之一。网红营销、Kol主播能否改善格力的业