国产运动品牌决战“无人区”

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图片来源@视觉中国文 | 创业最前线，作者 | 冯羽，编辑 | 蛋总国产运动品牌正闯入“无人区”。今年以来，当阿迪、耐克等海外运动品牌纷纷折戟中国市场时，国产运动品牌们却迎来难得的高光时刻：不仅业绩保持高位增速，在“新疆棉事件”和河南水灾后，国潮文化和疯狂购置国货的消费情绪正在成为安踏、李宁们的“新筹码”。如今，这些从晋江小城走出的国货品牌们的野心，早已不止于民族情绪下的“报复性消费”，它们正在向真正的高端化发起挑战。11月初，李宁发布了全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990），试图在“中国李宁”后，再造一个高端化品牌。相比李宁直接定位“高端”，安踏虽未明确高端化的产品定位，但旗下FILA早已承担起中高端时尚运动品牌的角色，其还收购了始祖鸟(ARC’T