从气味图书馆到观夏，国货香水走上高端化之路｜消研所看赛道

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2021年，香水成为了资本、电商平台甚至是字节跳动这样的互联网巨头都开始布局的消费品赛道。知情人士透露，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级类目。2021年9月，字节跳动被披露正在孵化自己的香水品牌“Emotif”，据品牌官方介绍，将重点关注当代人的情绪，通过香气，表达传递真实的自己。仅欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、璞致四个国际化妆品集团近3年就引进9个香水品牌到中国市场。从全球美妆市场来看，香水也是全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场，中国香水市场更是驶入快车道，欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%,2025年将达到4321亿人民币。从数据可以预见，未来五年,中国市场的增速将是全球市场的3倍左右,发展潜力