新消费指向何处，这里有100位点灯人为你拨开迷雾

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文丨杨亚飞 人们不会忘记2020，但历史该如何记住2021？ 比起跌宕起伏的上一年，消费市场即将翻篇的2021年，很难不让人觉得朴实无华。一个真实且略显残酷的景象是，一年前可能拥挤无比的赛道，如今已是十分冷清。在资本追逐与业务成长神话衬托下，即便相邻的两个时间窗口，消费市场热与冷的巨大情绪落差仍清晰可见。 作为消费创投领域的长期关注者，36氪亲身见证了刚刚发生过的起与落的不同版本。换做过去，这种周期转化显然需要更长一段时间才能完成（从这个角度来说，我们是幸运的）。无关“九死一生”，这是关于新品牌崛起过程中不确定性一面的真实写照。 并不否认，竞争环境越是激烈，优秀品牌愈发出彩。自2020年开始，我们在咖啡馆、微信群、朋友圈、BP、发布会等各种场景下，从各个从业者的叙述里，陆续听到了各种“中国版xx”的可能性，对标巨头企业不乏星巴克、宝洁、联合利华、雀巢、优衣库等国际巨头，背靠这片最具潜力的消费市场，我们也确实从这些明星新秀