2021双十一，平静水面之下的商业变革

在走过13个年头后，双十一这件事已经被赋予了太多意义，它不仅是大众消费集中爆发的时间节点，同样也是平台、品牌业绩冲刺的关键时刻。但在外部宏观环境与政策环境的变化之下，今年双十一期间各大平台不再强调GMV，而整体舆论氛围上亦显得异常低调。 当大众注意力从每年夸张的GMV增长移开时，我们或许便离真相更近了一步。事实是，双十一在多年光鲜亮丽的数字背后，也积聚了多方的矛盾与冲突，“二选一”、“满减套路”、“亏本促销”这些曾经的社会话题便是例证。 当然，今年云淡风轻的双十一并非预示着“电商购物节已死”，反而折射出中国商业生态格局和企业经营模式阵地正在换挡转型。仔细观察便不难发现，在传统电商之外，兴趣电商正在占据越来越主要的商业位置；而在电商平台之外，内容平台也正在快速补足电商板块，不断助推越来越多的新兴企业成长。 总而言之，我们并不像当下不少行业舆论一样对双十一抱有悲观态度，尽管未来增长或许放缓，优胜劣汰无可逃避，但消费者的选择越来