36氪独家 | 字节跳动2021广告收入：上半年双位数增长，第三季度陷入停滞

文 | 余洋洋 编辑 | 杨轩 张信宇 11月23日，36氪从多个信源处了解到，字节跳动今年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划目标。进入今年第三季度，字跳广告收入增速明显下滑。 近期，关于字节跳动的广告营收状况众说纷纭：上周证券时报等媒体报道称，字节在今年11月18日商业化产品部召开的全员大会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。第一财经则称，字节跳动2021年广告仍可至少保持20%以上的增长。而the infomation的说法则是，认为字跳今年营收增长60%。 36氪就此事向字节方面求证，截至发稿未获回复。 分析字节跳动的广告收入变化，可以从电商、游戏、在线教育等几个关键的“金主”行业来看。 游戏、教育两个行业，在今年都遭受了颇明显的政策抑制。传统上，第三季度是在线教育的投放黄金期，但今年该板块遭遇断崖式下跌。 对比全行业情况看，由于疫情恢复的影响、部分特定行业的监管环境、社