男性医美营销「空白」，新的流量洼地？｜品牌主理人

文｜王凤至 编辑｜王小坤 男人，在投资人眼中的消费市场价值曾被戏称为“不如狗”。类似段子的出现，某种程度上反映了过往男性群体的很多消费行为较少暴露在公共视野之中，如今情况正在转变。 在刚刚过去的双十一中，美妆类产品销售几乎占据半壁江山。有趣的是，根据天猫此前发布的双十一新消费趋势预测显示，男性对于美妆的关注度在迅速提升，今年双十一预售开启1小时，男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长近6倍。 根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》，今年4月美妆KOL行业男性受众月活跃去重用户规模达到1.85亿，这意味着，国内平均每四个男性中就有一个关注美妆博主。 消费趋势背后承载的是审美风格和生活态度的转变，更包容、多样化的环境下，男性医美需求也同样在逐年上升。据艾媒咨询数据显示，2021年医美消费者用户画像中女性占比69.8%，男性占比30.2%，后者同2020相比增长了28.1%。 求美，没有性别之分。特