冷启动半个月GMV破千万，百年民族品牌如何在线上焕发新活力？｜品牌主理人

黄金珠宝首饰作为资产密集型耐消品，在我国历经千年发展，在其“材质稀缺+文化加持”的消费属性下，沉淀出稳定的消费客群。作为中华錾金嵌宝工艺的集大成者，始创于1855年上海景福元记银楼的荟萃楼珠宝，将百年民族珠宝手艺传承至今。 然而，伴随着时代消费主力的更迭，市场审美和珠宝所承载的文化属性也渐趋多元，当新消费人群高举“加购”、“上车”等消费方式占据市场高地，以荟萃楼为代表的老牌珠宝品牌们又该如何自洽？ 与张天爱等年轻代言人合作或许是一种方式，但并不是唯一解。在电商大潮下，国货珠宝品牌如何填平“老黄金人”与“Z世代”间的代沟？又该如何突围？ “迟到”的荟萃楼珠宝以行业标杆中国珠宝为模板，单月涨粉33万，凭借两个矩阵号GMV均突破千万的成绩，“抄”出来一个答案。 01. 百年品牌的年轻化探索 在快手自播的珠宝品牌商家中，荟萃楼算是“后进生”。但迟到的好处，在于有作业可以“抄”。 自今年7月大搞品牌、布局品牌自播以来，快手总结