双十一之后，国货化妆品来到分水岭

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图片来源@视觉中国文 | VCPE参考（vcpecankao），作者 | 李子璇，编辑 | Alvitr国货彩妆赛道正在被投资人抛弃。今年双11战报出炉，完美日记和花西子在国内市场的销量下滑再次得到印证。那些新学会社交网络种草、直播带货的国际大牌，用二者最熟悉的营销套路站回高位；此外，更多的国货护肤品也正在凭借完美日记和花西子摸索出的增长路径，结合自身产品优势，成为投资人新的追捧对象。国货彩妆还有机会吗？除了营销，完美日记和花西子们，还为后来者留下了什么？01「国货之光」仍在，但赛道已经换了「国货之光」是很多国货品牌在社交网络推广时，会争相使用在自己身上的词。曾经的完美日记和花西子，就用「国货之光」的名头打响了口红和散粉等单品。去年双11，完美日记和花西子分别以超6亿元和超5亿元的销售额包揽彩妆品牌的前两位，艳压MAC、YSL等国际大牌，完美日记更是连续两年蝉联天猫双11彩妆榜单第一位。仅一年过去，今年双11