双十一后，新消费告别价格战

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图片来源@视觉中国文 | 20社，作者 | 马程，编辑 | 罗立璇“降价幅度赶不上涨价速度。”11月10日晚，王芳在各个直播间转了一圈，最后并没有下单。她很早之前看中了一款古良吉吉的陶陶包。这次双11，当她从直播间的优惠链接点入付款界面时，发现重重折扣后的价格是400多元，“这不就是前两个月看到的价格吗？哪里来的折扣？”王芳有点无奈。同样涨价明显的还有她视为工作“口粮”的永璞咖啡。618 下单时，108元可以买到3大盒（每盒7颗）咖啡原液，而双11前夕，这一价格已经涨到169元，上涨接近1/3，即使在薇娅直播间，领券后的价格也在130元左右。永璞咖啡今年双11和618价格对比 图源/受访者美妆护肤也是如此。除了大牌一如既往用增加赠品的方式保值，一系列的国货品牌也不再用“骨折价”，甚至有部分商品在购物节开始前还有小规模提价。即使是在对品