李佳琦和薇娅“大而不能倒”了？

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文 | 航通社，作者 | 书航严格来说，本文是一篇读后感。今年双 11 前夕，朱利安老师的大稿《B 面“双11”：装在套子里的人们》（“朱文”）详细梳理了淘宝直播双巨头李佳琦和薇娅的崛起，给平台、商户、消费者带来的巨大变化。用评论区的一句话概括就是：“现在是阿里给李佳琦、薇娅打工。”两大主播业已成为“百万漕工衣食所系”，也取代了另一些人原本的工作，整个平台的生态已经为之改变。如果要“拨乱反正”，短时间内可能会出现混乱。就像疫情带来临时的需求下降，会让一些工厂关闭，工人遣散；而需求恢复后，产能也不可能在一夜之间回来。那么，这就是说头部主播“大而不能倒”了吗？本文会分析：头部主播如何平衡消费者、商家和平台各自的需求；头部主播提供了什么核心价值；一旦头部主播“倒掉&rd