后双11时代：直播供应链“卷死”谁？

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图片来源@视觉中国文 | 创业最前线，作者 | 冯羽，编辑 | 蛋总比起预售的疯狂，今年“双11”当天却显得格外静谧。长达十几天的促销预热早已耗尽了大家的耐心，直到付完尾款的那一瞬间，曾经拥有豪华阵容的双11大促似乎也在人们心中落下了帷幕。“杀死双11”的说法并非空穴来风。在今年双11预售当天，淘宝头部主播李佳琦和薇娅两个人的单日直播销售额爆涨，合计超200亿元，引发网友惊呼——这两位头部主播销售业绩已经比肩2019年淘宝直播给天猫双11带来的全天总成绩。至此，“一个主播的销售势能堪比一家上市公司”也不再是令人难以置信的造富神话。当前，直播电商作为双11购物节的流量工具，正在默默消解昔日疯狂节日的影响力——在尾款人热情消退的同时，商家们也早已对这种高度紧张的促销节奏“免疫”了。当一个直播