这届双十一，生鲜电商静悄悄

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图片来源@视觉中国文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘，编辑 | 李觐麟双十一电商大战落下帷幕，同样带有电商性质的生鲜电商，在这个行业全年最大促销季的存在感却不太强。锌刻度看到，每日优鲜在首页放了一个“11.11年终囤货季”的入口，主推粮油调味、零食、酒饮乳品、果蔬生鲜、日用百货等品类的打折商品，还挂上了“特卖”、“5折”、“7折”等字样；生鲜社区团购平台橙心优选和兴盛优选也设置了相应的活动专区，以用券、满减的方式为用户发福利。但整体而言，在此类平台日常都要大打折扣的基调之下，选择有限的活动商品给消费者的惊喜感明显不够高，它们似乎只是出于礼貌地参与了一下。而更甚者，另一生鲜头部平台叮咚买菜，今年完全没有表现出想要加入到这场狂欢盛会中来的意思。众所皆知，每年双十一已经形成了既定的购物氛围，本身就是一个非常值得挂靠的营销热点，以往不