电商双11销售增速遇冷，是大促行业寒冬还是红海厮杀受挫？

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图片来源@视觉中国文 | 南冥一鲨2021年“双十一购物狂欢节”落下帷幕。今年双十一的疲软，从互联网战报的频次都能感受出来。自从李佳琦和薇娅预售200亿上了热搜，20天过去，淘宝再没有别的大动静了。没有以往过年般的双11的气氛，没有3分钟成交、5分钟成交、10分钟成交，没有晒数据，没有晒战报，没有晒排名。据亿邦动力统计，平台品牌的战报数量锐减90%。在消费疲软的大背景下，据“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，今年天猫双十一期间交易总额达到5,403亿元，同比增长8.45%，但较去年同期同口径26%的增速相比明显下滑。虽然电商巨头也像往年一样发了“喜报”，但这背后的“流量增速愁云”却显而易见。双十一电商平台交易额同比增速对比谁“伤害”了双十一的流量互联网红利见顶，整体增速放缓。据《中国互联网