双十一增速从26%到8%，阿里这一年怎么了？

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文 | 庄帅今年是双十一的第13个年头，虽然天猫的战报数据显示仍然实现了正增长，并再次创出历史新高：最终交易额为5403亿元。但从增长率来看却明显乏力，相较去年双十一的增长率仅有8%！回看去年的数据不难发现：2020年天猫双十一成交额达到了4982亿元，同比增长26%，是近三年的最高水平。根据阿里的财报，第三季度（2020年7-9月），天猫GMV同比增速为20%，也就是说，第四季度的双十一期间淘系电商的增速大幅高于平常时间段，这是大促应有的增速水平。再来看看2021年5月阿里发布的财报数据：2021财年（2020年4月-2021年3月），阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者超10亿，阿里巴巴生态体系的商品交易额（GMV）达到8.119万亿元，较上年度再增长了1.066万亿元，同比增速13%；其中天猫线上实物商品GMV(剔除未支付订单)同比增长23%。三个关键增长率放在一起进行比较：26%、13%、8%，可以看出：一、阿里零售电商业