双11“鞭打”新品牌，Z世代抛弃双11

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文丨观潮新消费（ID：TideSight），作者丨郝欢欢，编辑丨杜仲过了又像没过，战线越拉越长的双11愈发平淡。没有晒数据、没有晒战报、没有晒排名。平台品牌的战报数量锐减90%，就连天猫自己都没有公布实时成交额。比起双11当天的销售额，反而是这两年第一波售卖期的新品榜单更有看头。此外，作为双刃剑的直播，一方面在这两年给平台们提供了持续大流量；另一方面，主播们日常的压价和大量赠品把品牌们抵在了墙角，双11的促销力度已经被日常直播化。剁手党没有了昔日的热情，Z世代更没过多关注度，新品牌在老品牌力压之下，“卷”不动了。吐糟的声音更多的第十三个年头，双11的“不一样”早就开始了。01、被Z世代“抛弃”的双11双11陪伴着80后、90后消费者成熟。多年的任务感让人开始疲惫，在Z世代眼中显得有些“事不关己”。“各家平台玩法太难，为什么